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Green Economy Blog
Handeln statt Leitbild
02.03.2011 14:39 von
Katja Wiese
Zum Beginn eines neuen Jahrzehnts regt die Naturschutzorganisation Naturefund den Wechsel von der reinen Leitbildentwicklung in Unternehmen hin zu mehr Handeln an. Die Impulse aus dem Leitbild der Unternehmen müssen viel stärker in Aktionen umgesetzt werden. Handeln statt Proklamieren ist gefragt.

In der heutigen, schnelllebigen Zeit sind Unternehmen viel stärker gefordert, sich an Veränderungen rechtzeitig anzupassen. Eigene Ideen und Perspektiven müssen formuliert werden, die weit über den Jahresabschluss und Aktienindizes hinausgehen. Die Entwicklung von Leitbildern ist dabei oft Ausgangspunkt und Bestandteil von Veränderungsprozessen. Leitbilder haben drei wesentliche Funktionen:

1. Orientierung für Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen bei der Umsetzung ihrer Aufgaben;
2. Motivation - Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen wissen, für welches Ziel sie arbeiten und warum sich ihr Einsatz lohnt;
3. Öffentlichkeitsarbeit und Werbung - Leitbilder formulieren die Werte eines Unternehmens und den Auftrag, den die Organisation für die Gesellschaft wahrnimmt. Sie bieten Anlass, sich mit dem Unternehmen und seinen Produkten zu identifizieren ... oder auch nicht.


Doch ein positives Leitbild allein reicht heute nicht mehr aus. In den letzten Jahren haben sich viele Unternehmen bemüht, Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein in ihr Leitbild zu integrieren. Es gibt kaum noch jemanden, der es sich leisten könnte, ohne dieses Verantwortungsbewusstsein aufzutreten. Jetzt muss ein neues Bewertungskriterium her und das ist meines Erachtens das Handeln. Die Bekenntnis zu einer Organisation oder einem Projekt und das Aufzeigen konkreter Maßnahmen, wird die Unternehmen unterscheiden in solche, die etwas tun, und solche, die nur darüber reden."

Gelingt es nicht, das Leitbild und positive Image in konkretes Handeln umzusetzen, kann es Unternehmen ergehen wie dem Ölkonzern BP, der einst als Musterkind seiner Branche galt, doch mittlerweile nicht mehr mit seinem grünen Logo, sondern mit Bildern von Ölkatastrophen in Verbindung gebracht wird.

Um solche Entwicklungen zu vermeiden, bindet Naturefund seit Jahren Unternehmen gezielt in Naturschutzprojekte ein und setzt mit Ihnen gemeinsam Schutzmaßnahmen um. Gerade die enge Zusammenarbeit und der intensive Austausch schafft Brücken zwischen der Unternehmenswelt und dem Naturschutz.

Werden auch Sie ein Teil des Naturefund Netzwerks!

Ihre Katja Wiese
Nachhaltigkeit
Dieser Begriff gilt seit einigen Jahren als Leitbild für eine zukunftsfähige Entwicklung der Menschheit. Nachhaltige Entwicklung ist eine Entwicklung, welche die Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt ...mehr
Keywords: Nachhaltigkeit, Leitbild, Öffentlichkeitsarbeit, CSR, Corporate Social Responsibility, Naturefund, nachhaltiges Handeln, Naturschutzprojekte
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